Phil Schiller rời ghế đứng đầu App Store và lý do được Mark Gurman của Bloomberg tiết lộ thú vị hơn nhiều so với một thông cáo chính thức: ngoài mong muốn dành thời gian cho gia đình và hoạt động từ thiện, một phần đến từ sự e dè với kế hoạch của ban lãnh đạo mới.
Trước hãy đi qua bối cảnh của Apple hiện tại: Tim Cook vừa bước xuống khỏi chiếc ghế CEO, và John Ternus người tiếp theo lên nắm giữ vị trí này. Đợt chuyển giao này kéo theo loạt nhân sự cao cấp rời vị trí, trong đó có Schiller, gương mặt gắn bó lâu nhất với App Store. Theo báo cáo, anh vẫn ở lại Apple với vai trò Apple Fellow, tham gia các dự án chưa được công bố.
CEO mới John Ternus cùng người đứng đầu mảng dịch vụ Eddy Cue muốn cải thiện biên lợi nhuận của App Store và tìm thêm doanh thu định kỳ từ mảng này. Nhưng Schiller tin rằng việc vắt thêm lợi nhuận từ App Store sẽ làm căng thăng hơn quan hệ với chính phủ và cộng đồng nhà phát triển, nên anh chọn rút lui thay vì trực tiếp thực hiện.
Đây được xem là động thái rút lui an toàn của Schiller khi mà cách Apple quản lý App Store và tỷ lệ hoa hồng của hãng là nguồn chỉ trích dai dẳng từ các nhà phát triển và đã là chủ đề của những vụ kiện lớn.
Việc Schiller rời vị trí và vẫn ở lại Apple với vai trò khác đã cho thấy tín hiệu không mấy tích cực cho các nhà phát triển, vì rất có thể một chiến lược siết doanh thu dịch vụ mạnh tay hơn có thể đang tới.
Với người làm sản phẩm phụ thuộc App Store, hai điểm đáng theo dõi trong thời gian tới. Một là tỷ lệ chia sẻ doanh thu mà Apple đòi trên mỗi giao dịch có đổi thay không. Hai là mối quan hệ giữa Apple và các nhà phát triển có xấu thêm không, nhất là khi các vụ kiện về cửa hàng ứng dụng vẫn đang diễn ra.